《专业视角》：互联网企业流量采购管理

流量采购管理行业现状

​流量采购依托于互联网用户行为记录、用户画像等大数据分析技术，是目前互联网企业获取用户增长的重要方式之一，通过效果广告投放，实现精准营销，提高用户留存和转化。

流量采购常见投放平台有社交、资讯及视频类媒体、厂商应用商店以及各类应用市场等。同时，随着自媒体的兴起，在公众号、视频博主、微博大V等自媒体平台的投放也逐渐增多。互联网企业通常在流量采购上支出极大，但多数企业在流量采购管理上又相对基础，导致整体采购流程透明度较低。根据甫瀚咨询的总结与归纳，主要体现在以下几个方面：

• 流量供应商的准入和持续监督力度不足
• 流量采购代理签约管理有待加强
• 流量反舞弊监督需系统化管理
• 流量渠道绩效评估有待完善
• 采购、数据监控及结算等不相容职责应分离

甫瀚咨询提供的解决方案

• ​流量推广渠道全生命周期管理
• 流量质量评估设计及优化
• 渠道效果分析自动化
• 流量管理组织架构设计与绩效管理
• 自媒体管理流程自动化
• 用户画像分析

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