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《专业视角》：互联网企业流量采购管理

《专业视角》：互联网企业流量采购管理

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流量是互联网商业的基础，互联网企业通过获取源源不断的流量打造自己产品的“护城河”。随着用户群体的饱和、头部流量的集中、市场竞争的加剧，企业获取流量的成本越来越高，稳定持续地获取与产品调性相符的流量也越来越难，进而影响产品用户增长策略。

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绩效管理

流量采购管理行业现状

​流量采购依托于互联网用户行为记录、用户画像等大数据分析技术，是目前互联网企业获取用户增长的重要方式之一，通过效果广告投放，实现精准营销，提高用户留存和转化。

流量采购常见投放平台有社交、资讯及视频类媒体、厂商应用商店以及各类应用市场等。同时，随着自媒体的兴起，在公众号、视频博主、微博大V等自媒体平台的投放也逐渐增多。互联网企业通常在流量采购上支出极大，但多数企业在流量采购管理上又相对基础，导致整体采购流程透明度较低。根据甫瀚咨询的总结与归纳，主要体现在以下几个方面：

  • 流量供应商的准入和持续监督力度不足
  • 流量采购代理签约管理有待加强
  • 流量反舞弊监督需系统化管理
  • 流量渠道绩效评估有待完善
  • 采购、数据监控及结算等不相容职责应分离

甫瀚咨询提供的解决方案

  • ​流量推广渠道全生命周期管理
  • 流量质量评估设计及优化
  • 渠道效果分析自动化
  • 流量管理组织架构设计与绩效管理
  • 自媒体管理流程自动化
  • 用户画像分析

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Protiviti Consulting (Shanghai) Co. Ltd. (甫瀚咨询（上海）有限公司) is a Member Firm in China of the Protiviti network of independent and locally owned consulting firms that operate under the Protiviti name. Member Firms are autonomous companies, are not agents of Protiviti Inc. or other firms in the Protiviti network and have no authority to obligate or bind other firms in the Protiviti network. 甫瀚咨询（上海）有限公司是Protiviti网络下的中国成员公司，Protiviti网络由成立于全球各地的采用Protiviti名称独立经营的咨询公司组成。成员公司具有自主经营权，并非Protiviti Inc.或Protiviti网络下的其他公司的代理人，且并未获得使Protiviti网络下的其他公司承担义务或约束该等其他公司的授权。

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